贵阳息烽墙体广告记住了乡愁贵州罗甸通威乡村文化墙

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传统户外广告增长乏力，数字户外广告实现快速增长

  随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入车身广告：随着农村硬化路工程的全面实施，以及汽车下乡的启动，在农村的乡间小路上穿梭的已不再是过去的老牛车、驴车，而是轻便的农用机动车、小面包，传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小，这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

  根据CTR数据显示，墙体广告2018年国内传统户外广告收入下降14.2%，传统户外广告面积则下降19.1%。在邮电通讯中，数据及多媒体服务行业广告支出下滑较快，为-51.7%；娱乐及休闲领域，体育用品及服务在户外广告领域支出下滑较快。为-41.90%；在交通领域，墙体广告交通板块广告支出降幅最大，为-14.9%。

  而数字广告业务则呈现快速增长趋势，一些有创意的墙体广告也使用与广告信息有关的艺术设计，但这种广告所占比重很小。由此不难发现，农村墙体广告的表现形式单一，缺乏视觉冲击力。表现形式单调，是影响墙体广告记忆度的主要原因包括了户外电子屏广告市场及电梯平面广告市场近年广告投放均实现较快增长。

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中共中央政治局日前召开会议，墙体广告   要求深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费。

  今年上半年，面对错综复杂的国内外形势，我国农业农村经济发展总体平稳、结构优化、质量提升， 为国民经济保持总体平稳、稳中有进的发展态势提供了重要支撑。

农业农村部发展规划司司长魏百刚介绍说，上半年绿色优质农产品供给明显增加，农民增收保持“两个高于”，休闲旅游业、农产品电子商务蓬勃发展。绿色、有机和地理标志农产品超过4万个，农产品质量安全例行监测抽检总体合格率稳定在97%以上。农村居民人均可支配收入为7778元，墙体广告   实际增长6.6%，高于GDP增速0.3个百分点，高于城镇居民增速0.9个百分点， 乡村消费潜力不断释放。

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竹鸡的养殖

竹鸡被禁止捕捉之后，在市面上依旧受到人们的喜爱， 因而竹鸡养殖便应运而生，毕竟将竹鸡进行人工养殖，不仅可以有效的保护野生种，还能供给市场需求。而且，竹鸡养殖之后，其市场价格比过去野生的还贵一些，一只不到半斤的竹鸡，差不多就能卖200元左右，墙体广告这对从事养殖业的农民们来说，无疑是一条创富的路子。

但是发展了几年之后，墙体广告很多人就放弃了竹鸡养殖，一直到如今，都少有人敢养殖竹鸡。主要原因竹鸡成本高，销量少。

 

野生竹鸡是保护动物，不能抓来做种鸡，想要养殖竹鸡，就得从专业公司那里购买，不过由于目前从事竹鸡种鸡培育的不多，使得竹鸡种鸡的价格较为昂贵，是普通家鸡的好几倍，同理，竹鸡鸡苗的价格也一样贵。 而且由于竹鸡生活习性跟家鸡不一样，还会飞，因而场地建设也是有一定要求的，这样一来，前期的投资成本就比较大了。

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在城市，由于媒体资源的匮乏，媒体频道、频率，报纸、其次，墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。杂志版面以及户外广告位的有限性，必然形成企业对媒体资源的争夺，再加上高额的广告费用，导致广告投入成本不断提升，墙体广告从而不断增加企业的整体营销成本。而在农村，由于农村墙体广告的低成本发布机制，与路政、城管部门联系，得到有关路边墙体广告的发布要求，进行统筹策划，实施短平快战术大大的减少了企业的营销成本，使企业获得成本优势，这是很多企业，墙体广告特别是中小型企业一直梦寐以求的，因为没有一种广告方式比农村墙体广告更为经济，更为适合中国农村。 

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简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，即使是不用钢材固定，只用木条和水泥钢钉固定，不用说许多位置好的墙体资源墙主不让在自己房子上钉大钉子，即使勉强同意让订，也同样难以保留整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要别出心裁，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。墙体广告画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；墙体广告画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒介联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。农村媒介市场而言，电视广告播出费用偏高但随着农村市场的逐渐成熟，越来越多的产品开始涉足这一媒介，一些保健产品、饮料、酒类产品的广告正成为常客，墙体广告通讯、摩托车、家电等也乘势而上。品牌逐步意识到这一媒体在特定市场中的价值。 
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