传统户外广告增长乏力，数字户外广告实现快速增长

  随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入 ，传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小，这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

  根据 CTR数据显示，道路民墙广告发布2018年国内传统户外广告收入下降14.2%，传统户外广告面积则下降19.1%。在邮电通讯中，数据及多媒体服务行业广告支出下滑较快，为-51.7%；娱乐及休闲领域，体育用品及服务在户外广告领域支出下滑较快。为-41.90%；在交通领域，道路民墙广告发布交通板块广告支出降幅最大，为-14.9%。

而数字广告业务则呈现快速增长趋势， 包括了户外电子屏广告市场及电梯平面广告市场近年广告投放均实现较快增长。

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  其他城市也需要梳理一下自己的产业情况，除了各种高精尖，    还有哪些特色产业？产业背后的上下游情况如何？

  比如，哪种矿产比较丰富； 道路民墙广告发布 少数民族的风情之旅；沉浸式体验某个朝代的文化 ......

  再综合产业结构、资源情况、市场需求等因素，制定相应的产业发展规划，以确保发展方向的准确性和可行性。

  让城市与这个标签划上等号，让人们一提起这座城市，就能想到这个标签。

   02 强化有效的政策支持和资金投入

  企业进来了、热度来了， 道路民墙广告发布 要发展壮大，离不开强有力的政策支持与措施保障，离不开完善的基础设施建设。

比如淄博政府为维护 “淄博烧烤”的招牌出台的一系列措施、策划的一系列活动，    而且每一项都落到了实处，落到了消费者可以感受到的所有场景中。

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刷墙广告的写作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒； 鉴于以上思考，以及曾经的实操经验（服务中国移动时，偶尔也写过一两条刷墙广告），道路民墙广告发布我总结 4 条刷墙广告写作方法： 1.  直诉利益点：品牌给我带来什么；刷墙广告的魅力在于它的短平快。直截了当的叙事风格，强烈的利益关联，让观者足够了解到产品的利益点，道路民墙广告发布以及产品所带来的好处。 2.  煽动性动词：强调行动的即时性；利用煽动性词汇，可以刺激受众行动。 可以促使受众行动的欲望，强调行动的即时性。 3.  干脆利落句式：一个核心卖点；一般情况下，刷墙广告也就 15 字之内，表达出核心卖点。因此，广告句式多采用干脆利落的句式，前后两段，既有品牌名，道路民墙广告发布又有利益点，如同打油诗句一样。 4.  增添趣味性：话题性促生分享欲；在以上写作基础之上，增添趣味性，可以让刷墙广告变得有话题性，促生分享欲望。

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农村墙体广告的未来发展趋势   从 “ 农业学大寨、工业学大庆 ” 到 “ 大家一条心，共建新农村 ” ，从 “ 勤劳四方，齐心协力奔小康 ” 到 “ 既要金山银山，又要绿水青山 ” ， 从 “ 科学技术是 di 一生产力 ” 到 “ 创建和谐社会 ” ，这些墙体标语是中国 30 年留下的历史足迹。人们或许会问：在资讯日益发达的今天，墙体广告在农村还有市场吗？结果无疑是肯定的。因为在短期内，中国的城乡二元社会结构不会改变，道路民墙广告发布墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。 可以预见的是，墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，它也将为我国新农村的建设作出更大的贡献。而随着时代的进步和农村社会经济的纵深发展，在更远的将来，墙体会逐渐被其它的户外媒介（如广告牌等）所取代，到那个时候，墙体广告也就完成了它的历史使命，道路民墙广告发布方才可以退出历史舞台。但是这个过程还需要时间。
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